Hoe lang moet een bedrijfsvideo zijn?

Korter dan je denkt. Maar niet om de reden die je meestal hoort.

De aandachtsspanne is niet gekrompen

Je leest overal dat mensen nog maar acht seconden aandacht hebben. Dat cijfer circuleert al jaren en is nooit onderbouwd. Het klopt ook niet met wat je om je heen ziet: dezelfde mensen kijken ’s avonds drie afleveringen achter elkaar en zitten twee uur stil in de bioscoop.

Wat wél is veranderd, is de bewijslast. Vroeger begon een bedrijfsvideo met een logo, een drone-shot over het pand en een directeur die zichzelf voorstelt — en dat werd uitgezeten omdat er weinig alternatief was. Nu staat er onder jouw video meteen een volgende. Je moet in de eerste seconden verdienen dat iemand blijft kijken.

Dat is geen kwestie van korter maken. Het is een kwestie van eerder ter zake komen.

De eerste drie seconden

Bijna elke video die niet werkt, verliest het in de aanloop. Wat er standaard misgaat:

Het logo eerst. Niemand zoekt naar jouw logo. Zet het aan het eind, waar het iets betekent.

Een sfeerintro zonder inhoud. Vijf seconden zwevende drone over een bedrijventerrein zegt niets. Dezelfde vijf seconden waarin een machine iets doet wat je nog nooit hebt gezien, zeggen alles.

De opwarmzin. “Bij ons staat kwaliteit al meer dan dertig jaar centraal.” Dat is geen begin, dat is keelschrapen.

Begin op het interessantste moment. Het is bijna altijd mogelijk om te openen met het beeld dat je normaal halverwege zou plaatsen.

Welke lengte hoort bij welk doel

Er is geen ideale lengte, er is een lengte die past bij waar de video staat en wat hij moet doen.

Doel	Lengte	Waarom
Social feed, koud publiek	10 – 30 sec	Concurreert met alles daaromheen; één idee per video
Productvideo op je site	45 – 90 sec	Bezoeker heeft al interesse, maar wil snel weten wat het is
Bedrijfsfilm op de homepage	90 sec – 2 min	Sfeer én inhoud, voor wie zich oriënteert
Werkinstructie of veiligheidsvideo	zo lang als nodig	Kijker móet dit zien; korter maken kost begrip
Documentair werk, interviews	3 – 8 min	Publiek dat er bewust voor kiest

Die onderste twee zijn de reden dat “korter is beter” geen regel is maar een richting. Een instructievideo van veertig seconden die de helft weglaat, kost je uiteindelijk meer tijd aan vragen dan hij bespaart.

Eén video, meerdere versies

Wat in de praktijk het beste werkt: één opnamedag, meerdere uitsneden.

Je maakt de volledige versie van anderhalve minuut voor je website, en daaruit snijd je drie korte versies voor social. Dat kost weinig extra montagetijd, omdat het materiaal er al ligt en de kleurcorrectie al gedaan is.

Belangrijk is dat je dat vooraf afspreekt. Filmen in liggend formaat en er achteraf een staande versie uit willen halen betekent dat je van elk shot de zijkanten weggooit — en dat zie je. Weet ik vooraf dat er een 9:16-versie komt, dan kadreer ik daarop.

Geluid weegt zwaarder dan lengte

Een video van dertig seconden met matig geluid wordt eerder weggeklikt dan een video van twee minuten die goed klinkt. Kijkers vergeven een zacht beeld; ruis, galm of een wegvallende stem niet. Daar schreef ik eerder een apart stuk over.

Voor social komt daar iets bij: het merendeel start zonder geluid. Ondertiteling is daar geen extraatje maar onderdeel van de montage.

Hoe ik het aanpak

Ik vraag altijd eerst waar de video komt te staan en wie hem ziet. Niet omdat dat een standaardvraag is, maar omdat het antwoord de lengte bepaalt — en daarmee wat we op de draaidag moeten hebben.

Een video die op drie plekken moet werken, wordt meestal op geen ervan sterk. Liever één versie die ergens echt goed werkt, plus uitsneden die daarvan afgeleid zijn.